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在过去的一周中，Liu Genghong通过三个Douyin Live广播获得了超过2000万粉丝，他的受欢迎程度接近Li Jiaqi。但是，Liu Genghong的实时广播内容不是销售商品，而是跳入燃脂的有氧运动。

实际上，同一时期，刘·吉金（Liu Genghong）进入主要的社会平台是名人转型的重要时期。当时，有许多名人转型主持人和名人的例子，但是几乎所有成功的案件都出现在现场流媒体和销售商品领域。

Liu Genghong成为一个例外。在50岁那年，他发育着肌肉，在镜头前穿着短裤和背心，并以优雅的状态跳动并燃烧脂肪。在大多数情况下，他的妻子Wang Wanfei会和他在一起。除了最著名的恒星外，刘吉金的身份也是健身领域的KOL，一个喜欢分享亲子知识的父亲，还有一个和谐关系的丈夫。

4月21日晚上，Liu Genghong的Douyin Live广播室的在线用户数量超过300万。 4月23日中午，Liu Genghong的Douyin球迷直接超过4000万。

随着越来越多的女孩冲入现场广播室，与这位新顶级明星一起搬家，人们不禁要问刘吉翁（Liu Genghong）如何变得流行？

每天数千万的粉丝

一夜之间，“你今天做'刘吉恩女孩/男孩吗？”已经成为一个新的社会信号。

在4月21日下午7点左右，在新的顶级明星Liu Genghong开始广播不到20分钟之前，已经有300多人开始进行了激烈的讨论。有人早点吃饭，准备了瑜伽垫，并提前在屏幕前蹲下，等待广播开始。

在7:30，他的小组成员被亲切地称为“教练刘”的刘·吉金（Liu Genghong）穿着橙红色的运动背心，并与妻子王·旺菲（Wang Wanfei）及时出现在现场广播室。小苏集团（Siaohongshu Group）名为“刘吉甘女孩”（Liu Genghong Girls）和另一个由同一人组成的微信集团，也暂时安静下来。

取而代之的是，许多“刘吉昂女孩/男孩”开始迅速倒入蒂克托克。五分钟后，刘吉顿的现场直播房间的在线人数达到了230万，在不到十分钟的时间内，人数超过了300万。

这次，在Douyin Live广播室外面，Liu Genghong变得非常受欢迎。

在现场直播吸引了500万粉丝之后，“刘吉昂女孩/男孩”在互联网上很受欢迎，刘吉翁的粉丝人数增加了。根据最新数据，截至4月23日中午12点，Liu Genghong的Tiktok球迷数量达到了4000万，这是Douyin的顶级明星。难怪他可以与李贾克（Li Jiaqi）结合使用“既有人，金钱和金钱”，并且开玩笑地“一个凹陷了他的钱包，另一个人却使他的身体凹得。”

1995年出生的“工人”最近都对刘吉顿（Liu Genghong）感到疯狂。 4月21日，由于他们正在夜班，Shuangshuang与六到七个同事提前预约，以便在办公室找到一个开放的空间，与Liu Genghong一起播放现场直播。

Shuangshuang周刊告诉“金融世界”，她实际上不小心进入了刘吉顿。作为一个从不喜欢运动并且愿意通过饮食减肥的人，Shuangshuang从未遵循任何健身视频或教练。

“ Liu Genghong真的很棒！” Shuangshuang解释说，尽管许多朋友推荐它，但像Keep这样的软件从未吸引过她对体育运动有任何兴趣，但是Liu Genghong是一个例外。 “他很有动力。当我和他跳舞时，我感到非常有活力。此外，他的动作并不难。还有很小的链接可以停下来与所有人聊天。我对像我这样身体健康不佳的人更友好。尽管我的身体状况不足。一开始我的身体状况并没有协调，但我仍然很难与Rhythm保持联系。”

更重要的是，与录制广播不同，现场直播中的陪伴感也会使Shuangshuang感到“不独自战斗”。为此，Shuangshuang专门搬出了近两年毫无用处的瑜伽垫，变成了“自来水”。她拉起母亲跳跃在一起，袭击到处袭击，并疯狂地推荐：“我想让他们都成为刘·吉金的女孩，每个人都会一起滚动！”

Xie Yu因Douyin和Xiaohongshu的建议而失去了脂肪，他上周还遵循了Liu Genghong的现场直播，此后一直爱上这项运动。

根据她的回忆，她实际上以前在B站关注了一些健身视频，但“效果不是很好”。因为她经常独自训练视频，并且没有互动感，所以她“很容易放弃”。 Liu Genghong的现场广播室的气氛非常高兴。 “时间过去了，没有意识到。这不是很累，但是她可以感觉到自己的脂肪在燃烧。”

居住在上海的尼尼（Nini）最近还在刘吉翁（Liu Genghong）的现场广播室内检查了。由于上海的流行，尼尼被隔离了一个多月。当她有一天感到无聊时，她碰巧看了刘吉因（Douyin）的录像带，“我认为这很有趣”，但起初我只是看了看。直到本周的一天，我的心情不好，想通过锻炼来发泄，所以我跳上了直播室。

“当我在家里感到无聊时，我很高兴与刘·吉金（Liu Genghong）锻炼。在整个过程中，我感到非常满足，心情得到了改善。”尼尼（Nini）告诉Caijing World Weekly，相比之下，我以前在Xiaohongshu上遇到的一些苗条的人“不够热情”和“无聊”。刘吉翁（Liu Genghong）的现场广播室中的一些有趣的口号，例如“我的腰部脂肪掉下来”是吸引她的原因之一。

据尼尼（Nini）称，她的朋友圈中至少有六到七个人目前是“刘吉翁女孩”。 Shuangshuang还说，他几乎一半的同事都在关注：“尽管他们可能无法跟随所有同事，但每个人都愿意一起跳。”

目前，将“ Liu genghong”搜索为Xiaohongshu的关键字，我们可以发现有70,000多个相关的注释，其中有10,000多个相关的注释在“ Liu Genghong Live Broadcast”和“ Liu Genghong Girl”和“ Liu Genghong Girl”和1,700多个相关的注释中，在“ Liu Genghong Genghong Boy”中发现了超过1,700个相关的注释。 Liu Genghong迅速成为Xiaohongshu的一百万美元的粉丝博客，最新数量的粉丝达到了27.84亿。

一位对健身非常了解的专业人士告诉Caijing Tianxia，Liu Genghong的视频内容主要是燃烧的Hiit。他坚持练习并具有减轻脂肪的作用，这也改善了心脏和肺部。 “他有音乐棒，互动效果非常强大，但是非专业人士在锻炼时必须注意安全。如果他们不舒服，请迅速停止。”

资料来源：Liu Genghong主页的各种平台的屏幕截图

“唯一比他更快增加粉丝的人”

以前，Feigua数据统计数据表明，截至4月20日，Liu Genghong在过去一周中获得了超过1000万球迷。但是很快，1000万球迷增加1000万的时间从7天缩短到24小时。

火星文化的创始人李霍说：“这个结果不是很好，非常好。” “在我的印象中，唯一一个比他更快地增加了蒂克托克的球迷的人。”

据报道，2021年1月，安迪·劳（Andy Lau）正式加入了杜林平台。在过去的媒体报道中，仅一天的媒体报道，粉丝的数量超过了2463万，此后三到四天内，这一数字超过了4000万。目前，安迪·劳（Andy Lau）在蒂克托克（Tiktok）拥有6902万追随者。

“但是安迪·劳是顶级明星。”李浩承认，对于行业内部人士，刘吉金这次的受欢迎程度不在“期​​望之内”，“最初的受欢迎程度并不意味着他一定会如此受欢迎”。

实际上，Liu Genghong很早就进入了Zhihu平台，其中包括相对较高的含量输出，包括10,000字的长文章。

检查Zhihu平台，2018年5月，Liu Genghong在“如何健康减肥？”的问题中写下了他的第一个答案。 2020年11月，Zhihu技能研究所发起了“ Slash Youth Challenge”，Liu Genghong以“人均运动员”的身份参加了此次活动。可以看出，自2018年以来，他的答案集中在健身，营养，育儿和其他方面。目前，Liu Genghong在Zhihu平台上有164,000次观看次数。

在此之前，健身始终是刘吉翁的日常生活。此外，他还是Jay Chou的好朋友和小帕夫的父亲。这对夫妇有一个和谐的关系和主要的育儿哲学。

实际上，正是这些来自不同维度的“标签”有助于Liu Genghong实现快速交通增长。接近Tiktok的人认为，与其他健身博客作者相比，Liu Genghong的身份标签更为三维。 “他的沟通内容不仅涉及健身，而且还涉及家庭关系，丈夫关系，亲子关系等，内容丰富。总的来说，对刘吉昂的现场直播的可见性和听众的接受会更高。”

从明星刘·吉金（Liu Genghong）打破圈子的过程到触发“民族健身”教练刘的过程，有两个节点不能忽略。在现场广播期间，刘因因其过度的胸部肌肉而被禁止使用刘吉恩（Liu Genghong）被误判后，刘吉顿（Liu Genghong）穿着一件下夹克以运动并引起了很多关注。 4月11日，Liu Genghong的读数读数数量超过了2亿。 “该平台还可以在此过程中遵循流量。” Li Hao分析了。

“在流行病期间，杜林肯定会帮助促进一些交通，从而为呆在家里并过上健康生活的积极能量形象。”上面提到的与Douyin接近的人还说，随着Liu Genghong迅速成为“主题人物”，该平台最近还计划了包装主题活动，例如“留在家里和运动”。此外，Liu Genghong在Douyin上的迅速增加也与MCN机构Wuyou Media的深入参与密不可分。

在他自己的“ Shuttlecock Fuck”中，他使用了他的朋友Jay Chou的经典歌曲“ Materia Medica”作为背景音乐，这也是一个“匹配”。从那以后，刘吉昂（Liu Genghong）发行了一个新的龙拳头，并升级了难度，背景音乐已被杰伊·周（Jay Chou）的歌曲“龙拳”（Dragon Fist）取代，并以更独特的节奏代替。

“金融世界”周刊联系了刘·吉金的工作室，另一方回答说：“刘教练暂时不接受采访。”

资料来源：视觉中国

将有下一个“刘吉昂”吗？

无论是流行的健身专家，例如“ Pamela”和“ Saturday Wild”，还是诸如“ Keep”和“ Fiture Mirror”之类的健身应用吸引了Capital的广泛关注，甚至吸引了曾经变得稀缺产品的“健身戒指冒险”，从来没有短缺的“繁忙健身”中的“金挖者”。

但是，“刘教练”的出现使市场可以看到健身博客作者“本地化”的无限可能性。随着流速急剧上升，其商业价值也会上升。

《 Time Weekly》报道说，来自领先的广告公司和MCN机构的人们透露，在4月20日，一些品牌想在刘吉金的60秒短视频中透露它，价格为50万元。 “这是谈判价格的数量。”一个月前，其简短视频广告的价格仍在200,000元人民币左右。

4月20日，只有2000万关注者。随着其关注者数量超过3000万大关，其广告报价可能会发生新的变化。 Li Hao向每周杂志的“金融世界”透露，拥有3000万粉丝的博客作者通常在500,000至800,000的合理范围内获得广告报价，“专家的报价较低，而星星则更高。”

一些媒体还引用了内部人士的意见，称刘吉昂5月可以出售商品。

据了解，在成为“教练刘”之前，刘吉昂已经对商品进行了“测试”，但他的表现并不出色。据媒体报道，从2021年12月19日到2022年2月17日，刘吉昂和他的妻子总共进行了9台现场广播以销售商品，但销售量仅为72.36亿元。

值得注意的是，根据Kath数据观察，Liu Genghong将指导粉丝在直播期间加入粉丝组。当Liu Genghong的帐户有6个粉丝团体时，他推荐妻子的Douyin帐户。目前，@wang Wanfei Vivi拥有近70万名粉丝，有2个粉丝团体已满。帐户共享的大多数内容都是健身食谱。

“私人领域的流量显然对他的商业价值的长期发展更有帮助，”李霍认为，“由于他的健康和积极的形象，它非常适合广告和代言的商业货币化”，并且仍然存在出售商品的可能性。他说，值得一提的基准博客是刘的身体礼节：“他过去一个月的销售额超过7000万元人民币。”

无论如何，刘吉金是一种“现象存在”。 Li Hao认为市场或其他MCN机构很难学习或复制，但是沟通思想值得从“名人，单向专业知识和对比度的结合在一起”。

在该行业中，有一个普遍的共识，偶尔会在艺术家之间进行较低的合作，而一些艺术家通常缺乏专业知识。因此，许多MCN机构倾向于与具有“高度合作”的艺术家合作，并要求他们真正渴望分享，或者明星本身在美容和体育等垂直领域具有出色的特征。在这方面，Liu Genghong恰好是MCN倾向于与之合作的目标。

资料来源：视觉中国

谁是意外的赢家？

在这浪的“刘吉金热”浪潮中，谁能得到一份份额？

Liu Genghong本人无疑是最直接的赢家之一。

根据Liu Genghong员工的“中国企业家”获得的信息，Liu Genghong在4月10日的实时广播中获得了260,000次声波，在4月19日的实时广播中，有240万个声波。根据声波与RMB 10：1的交换比率，Liu Genghong 10：1，Liu Genghong的实时广播播放，从26,000 Yuan oan so yuan so so so so so so yuan so so。

然而，在突然的“刘吉恩热”中，除了刘·吉金本人外，最大的赢家可能是杜林。

尽管Liu Genghong在许多平台上有一个帐户，例如Xiaohongshu，Zhihu，Weibo和Bilibili，因为实时健身活动主要集中在Douyin上，而其他平台仅发布了一些简短的视频，但大多数流量实际上已转移到Douyin上。

米肖被刘·吉金（Liu genghong）吸引，掉了杜林（Douyin），该杜林（Douyin）已被卸载了很长时间，然后返回。

尽管后来她发现刘吉翁的健身现场直播与她的预期不同，但“训练强度相对较小，训练内容中没有什么特别的新事物，而且许多运动更像是对帕梅拉动作的解散或修改。”即使是刘·吉根（Liu Genghong）在现场广播室与妻子的聊天，有时也会推迟他的整个运动节奏和强度，并决定再次删除Douyin并停止更多练习，Ma Xiao仍然必须承认：“ Liu Genghong的受欢迎程度将对Douyin产生良好的排水效果。”

这是真实的。在各种社交平台上，许多网民说：“为了成为刘·吉金（Liu Genghong）的女孩，我终于下载了杜林（Douyin）。” “我没想到成功诱使我下载杜林的人是刘吉恩。” “我专门为Liu Genghong的Live Broadcast下载了Douyin” ...

除了流动流动的大量流入外，刘吉金的出现还将减轻对杜林的危机感。 Li Hao告诉Caijing World Weekly，对于拥有超过6亿活跃用户的Douyin来说，增长空间大大减慢了。在这种情况下，实时广播业务可能在增加用户粘性和改善用户保留时间方面发挥重要作用。

从外部环境的角度来看，自去年以来，微信视频帐户通过Xicheng Boys，Mayday和Cui Jian等现场音乐会“突破”，以及三场音乐会的观众累积数量超过8000万。 “当视频帐户可以为整个国家创建热门话题时，杜林就会感到一种危机感。”在这种情况下，Liu Genghong在现场广播中的知名度也将减轻对Douyin的生长压力。李子说。

实际上，当刘·吉金（Liu Genghong）如火如荼的时候，卢扬霍（Luo Yonghao）逐渐逐渐从现场广播室逐渐消失。 Douyin随着流动的举动实际上是为了帮助当前接管Luo Yonghao的“第一名”负担。

Liu Genghong确实在一定程度上承担了这项重要任务。根据Douyin平台的数据，Luonyonghao的粉丝数量约为1900万，但Liu Genghong的粉丝数量已迅速增加到超过4000万，这已经超过了前者。

实际上，自2020年流行病以来，杜林等许多平台都在健身轨道上进行了许多布局。在2020年的流行病中，杜林（Douyin）发起了“ Tik Tok Gym”活动，Kuaishou推出了“客厅健身房”。在此期间，健身练习视频和笔记以及健身博客作者以及健身博客作者也有显着增加。

随后，随着东京奥运会和北京冬季奥运会引起的全国运动浪潮，杜林也在增加相关内容的促进。

根据Douyin于2021年3月31日发布的“ Tik Tok Sports and Fitness Report”，在Douyin多轮比赛的促进下，其健身轨道确实显示出相对明显的增长趋势。在2021年，Douyin体育和健身视频的数量同比增长134％，而创作者的数量同比增长39％；健身锚的粉丝同比增长208％，而实时广播收入同比增长141％。

在过去的一个或两个月中，在Douyin的健身轨道上，许多锚实际上已经出现了迅速的粉丝。例如，在过去的30天中，“毛宁反击”杜林健身轨道之一的锚点增加了206万球迷，最新数量的粉丝达到了66.62亿。另一位健身顶级明星帕梅拉（Pamela）邀请4月12日加入，几天内也增加了超过一百万的球迷，最新数量的球迷达到了1437万。

相比之下，Liu Genghong的粉丝在一天内增长了1000万，他的粉丝在三天内增长了2000万，确实是Douyin最近“选”的“大宝藏”。但是，在受欢迎程度过去之后，这取决于平台随后的运营能力以及如何将短期流量转化为长期生态价值。

（应受访者的要求，Shuangshuang，Xie Yu，Nini和Ma Xiao都是假名的）